受宏觀經(jīng)濟環(huán)境和房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控等政策影響，過去兩年廚電行業(yè)一直處于下行通道，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年廚電行業(yè)依舊延續(xù)了此前的下跌趨勢。進入2020年，受疫情的影響，下滑趨勢不但沒有明顯改觀，反而形勢更加嚴峻。中怡康公布的2020年1-2月份廚衛(wèi)電器銷售數(shù)據(jù)顯示，除線上市場消毒柜表現(xiàn)強勁之外，其他諸如熱水器、油煙機和燃氣都出現(xiàn)了大幅度下滑。
面對如此嚴峻的市場形勢，前鋒廚電不畏艱險，迎難而上，果斷尋求突破創(chuàng)新。這一次，前鋒廚電將創(chuàng)新的目光鎖定在了“直播”上。前鋒廚電敏銳地捕捉到了“直播帶貨”這種新營銷模式背后的潛力，認為在當前局勢下，直播將不再是“網(wǎng)紅”專屬，而將發(fā)展成為全民參與的“大派對”，它不僅能滿足當下消費者不愿去人多聚集處湊熱鬧、足不出戶就能放心購的消費新需求，直播間實時互動的模式也能讓更多用戶更直觀地了解產(chǎn)品和品牌，成為用戶與品牌之間的無障礙溝通橋梁。品牌搭臺唱戲，線下經(jīng)銷商參與并分享紅利，這種創(chuàng)新營銷模式的成功試水，為廚電行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，未來極有可能發(fā)展成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新形勢下破局的新方向。
此次前鋒廚電首場線上直購會在直播僅2小時的情況下，就創(chuàng)下了近十萬用戶在線觀看，3萬多用戶參與購買的好成績！這場直播首秀的成功，除了憑借空前的活動力度和性價比超高的產(chǎn)品矩陣，更是因為前鋒62年的品牌積淀以及36年廚電研發(fā)制造口碑在消費者心目中累積起的強大號召力。
總部放價，超值福利引爆直播間
據(jù)悉，此次前鋒廚電的直播大秀，由總部直接操盤，不僅為直播間用戶帶來了多個人氣爆款，包括前鋒零冷水熱水器、平板雙吸油煙機、七炫火灶具、凈水器等明星產(chǎn)品，性價比超高和多元搭配的經(jīng)典廚電套餐更是滿足了廣大用戶對于健康廚房一站式購齊的迫切需求。前鋒廚電銷售副總粟原現(xiàn)場解封各項人氣產(chǎn)品福利政策，還臨時加權(quán)了幾套煙灶套餐，點燃了眾多觀眾即時下單的熱情，眾多爆款商品全部秒光。
本次線上直購會是前鋒廚電順應市場新趨勢，探索市場新途徑，主動迎合消費新習慣而進行的首次嘗試。前鋒廚電采用線上直播下訂+線下門店轉(zhuǎn)單的新銷售模式，成功打通了線上與線下營銷差異的壁壘，實現(xiàn)了線上線上的有效融合，為廚電行業(yè)的突圍成功探路，為廚電行業(yè)在新形勢下的破局起到了標桿企業(yè)的帶頭作用。
